Klondebatten: vår syn (spoiler: det är mest okej)

Parfymhus har höjt sina priser i flera år. En flaska som kostade typ 1500kr för fem år sedan kostar 2200kr idag, och klyftan mellan designer och nisch är ännu större. I det övre segmentet pratar vi lätt om 3000 till 4000kr för något från Creed eller Louis Vuitton. Det är rätt mycket pengar för de flesta.

Så kloner finns. Och det är egentligen helt logiskt.

Om ett parfymhus skapar en doft som verkligen tilltalar folk, kommer någon annan att försöka återskapa den känslan till en bråkdel av priset. Så fungerar marknader. Det intressanta är inte om kloner existerar, utan hur folk förhåller sig till dem.

Det stamtänket är tröttsamt

Tillbringa lite tid i parfymgrupper online och du märker snabbt ett mönster. På ena sidan finns ägare av original som blir väldigt defensiva, som om att någon annan bär en liknande doft på något sätt minskar värdet på deras flaska. På andra sidan har vissa klon-grupper sin egen version av samma energi, fast omvänd: en slags uppblåst stolthet över att ha "slagit systemet", där det verkar viktigare att trycka ner originalet än att faktiskt njuta av parfymen.

Ingen av dessa är en särskilt bra användning av någons tid. "Din doft för 3000kr luktar precis som min för 300kr och du är sur för det"-attityden är bara samma statusspel med andra rekvisita. Det säger förmodligen mer om var vi befinner oss som samhälle just nu än vad det säger om parfym.

För vad det är värt har vi inte märkt att originalägare är speciellt upprörda. De flesta parfymentusiaster verkar ganska avslappnade inför det hela.

Vår faktiska syn

Vi har ett antal kloner tillsammans med sina original, och vi har discovery kits byggda kring just den här jämförelsen. Vi delar med oss av våra egna tankar om enskilda parfymer över tid, eftersom vi testar dessa ordentligt och så det tar ett tag innan vi har något djupare att säga om dem.

Men kortversionen är denna: en bra klon är bara en bra parfym. Vi har inget intresse av att utse en vinnare. Om du luktar bra, luktar du bra. Flaskans ursprung är inte det som når folks näsor när du går förbi dem.

Men alla kloner är inte lika

Här drar vi en linje: det är stor skillnad mellan ett parfymhus som genuint arbetar med att återskapa en doftprofil med anständiga råvaror, och det som verkar vara en våg av varumärken som i princip ompaketerar doftoljor köpta i grossistledet, klistrar på en "inspirerad av"-etikett och kallar det en produkt.

Det senare har exploderat de senaste åren. Kvalitetsgolvet där är mycket lågt, och "inspirerad av"-kategorin riskerar att få ett dåligt rykte den inte helt förtjänar.

För på andra sidan av det har du parfymhus som gör seriöst arbete. Bujairami har fått allt mer uppmärksamhet på sistone, av goda skäl. Alexandria Fragrances och Montagne Parfums omtalas med värme på Reddit inte för att de är billiga, utan för att de är genuint bra. Och sedan har vi de etablerade mellanösternhusen som i stor utsträckning byggde sin identitet på det här sättet, även om det kanske inte alltid marknadsfördes rakt ut som kloner eller dupes. De befinner sig inte i samma samtal som mystiska oljor i en snygg flaska.

Distinktionen vi bryr oss om är alltså inte original vs klon. Det är bra parfym vs dålig. Prislappen, och var den befinner sig i förhållande till vad som inspirerade den, är sekundär.